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如何做活動策劃?

活動策劃 是提高市場占有率的有效行為,一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案,可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言,嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支,活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業的整體營銷思想,只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續性,也只有這樣,能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內涵。活動策劃案應遵從市場策劃案的整體思路,才能夠使企業保持一定的市場銷售額。

活動策劃分類:
1、營銷主導型活動策劃:指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。
2、傳播主導型活動策劃
 (1)品牌宣傳普及為目的:
   指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。
  (2)娛樂政治色彩為目的:
   指受人的文件指示或人為安排而進行的策劃
3、混合型活動策劃
  兼備了以上兩個類型的特點,既做營銷又搞傳播,屬于“魚和熊掌兼得”型。

 

活動策劃的主要特點

1、活動策劃具有大眾傳播性
2、活動策劃具有深層闡釋功能
3、活動策劃具備公關職能
4、活動策劃的經濟性優勢
5、活動策劃具有延時性

 
 

活動策劃的五大要素

一、可信度
活動策劃策劃好,還需求有一定的可信度,在大多數情況下,可信度源自方案的執行力。特別是專業從事活動策劃的公司,活動策劃的再好,沒有足夠的資源實施也是不行的,長年的活動舉辦經驗,不但能為活動策劃者提供豐富的經驗,更重要的是能累積足夠的執行資源。
二、吸引力
對目標受眾的吸引力大小是活動推廣策劃成功與否的根本。在一個活動推廣策劃中,要充沛招引用戶的注重和參加,就要捉住地點用戶集體十分重視的熱門,對用戶曉之以情,曉之以利,激起用戶的熱心,促進用戶十分活躍的參加。
三、關聯度
活動策劃內容要和活動本身目的緊密銜接,要擅長于整和關聯性較強的事情以及關聯的資源。
四、執行力
活動推廣不單單需要前期精心的策劃,推廣策劃的計劃能不能最大限度的執行是非常關鍵的。執行力首要表現在具體的任務描繪、任務流程步調、執行人員、執行時間、突發事情的處置計劃等。
五、傳達力
企業在開展活動推廣時,很多情況下是希望把的品牌文化傳達給更多的用戶集體,完成最大化的品牌宣揚效益,活動推廣的傳達力表現在活動前、中、后的各個時期。

 

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